在(zai)競爭(zheng)激烈的飲料市場中，創(chuang)新是(shi)(shi)(shi)企業持續發展的源動力。東鵬(peng)(peng)飲料作為行業的佼佼者，一直以來(lai)都秉持著創(chuang)新精神，不斷為消費(fei)者帶來(lai)驚喜。近(jin)日，東鵬(peng)(peng)飲料全新推出(chu)的“啦” 無糖(tang)系(xi)列，再次成為市場關注的焦點。這(zhe)一舉措(cuo)不僅是(shi)(shi)(shi)對產品矩陣的重要(yao)擴充(chong)，更是(shi)(shi)(shi)東鵬(peng)(peng)飲料精準把握市場趨勢，滿(man)足消費(fei)者健康需求的有力證(zheng)明。

東鵬補水啦無糖系列

快速崛起的 “補水啦”，成為東鵬第二增長曲線

東(dong)鵬(peng)補(bu)水(shui)啦(la)(la)自上(shang)市以來，便展現出了驚人的(de)發展潛(qian)力。上(shang)市第(di)二(er)(er)年(nian)，其(qi)營(ying)(ying)收(shou)(shou)就猛增(zeng)(zeng)至 14.95 億(yi)元，同比增(zeng)(zeng)長(chang) 280.37%，這(zhe)樣的(de)增(zeng)(zeng)長(chang)速(su)度在飲料(liao)行業中極為罕(han)見。進(jin)入 2025 年(nian)第(di)一季度，其(qi)延續(xu)強勢表(biao)現，營(ying)(ying)收(shou)(shou)達到 5.7 億(yi)元，同比增(zeng)(zeng)長(chang) 260%，在東(dong)鵬(peng)飲料(liao)總營(ying)(ying)收(shou)(shou)中占(zhan)比達 11.76%。短短兩(liang)年(nian)時間，東(dong)鵬(peng)補(bu)水(shui)啦(la)(la)便從一個新(xin)品成長(chang)為“十(shi)億(yi)級單(dan)品”，成功躋身東(dong)鵬(peng)飲料(liao)產(chan)品陣營(ying)(ying)的(de)前(qian)列，成為集團第(di)二(er)(er)增(zeng)(zeng)長(chang)曲線(xian)的(de)核心支點(dian)。

東鵬補(bu)(bu)(bu)水(shui)啦(la)的(de)(de)成功(gong)并(bing)非偶然。在產(chan)品(pin)定位上(shang)，它精準抓住(zhu)了消(xiao)(xiao)費(fei)者對電解質(zhi)飲料(liao)的(de)(de)需求(qiu)。隨著人們健康意識的(de)(de)提升，在運動健身及日(ri)(ri)常工作生活中，對能快(kuai)速(su)補(bu)(bu)(bu)充(chong)水(shui)分(fen)與電解質(zhi)的(de)(de)飲品(pin)需求(qiu)日(ri)(ri)漸增長，其憑借豐富的(de)(de)電解質(zhi)配(pei)方，可(ke)迅(xun)速(su)為身體(ti)(ti)補(bu)(bu)(bu)充(chong)因出汗流失的(de)(de)水(shui)分(fen)和礦物質(zhi)，維(wei)持(chi)身體(ti)(ti)的(de)(de)水(shui)分(fen)與電解質(zhi)平衡，滿(man)足消(xiao)(xiao)費(fei)者在不(bu)同場景下的(de)(de)補(bu)(bu)(bu)水(shui)需求(qiu)。

全新無糖系列登場，直擊年輕消費者健康訴求

當下(xia)，年(nian)輕消費(fei)(fei)者對于(yu)健康的(de)關注(zhu)度越來越高，他們(men)在(zai)追求美味(wei)(wei)的(de)同時，也(ye)更加注(zhu)重產品(pin)的(de)健康屬性。無糖(tang)、低熱量的(de)飲(yin)(yin)品(pin)成為了他們(men)的(de)首選(xuan)。東鵬飲(yin)(yin)料敏銳地捕捉(zhuo)到了這一市場變化，適時推(tui)出東鵬補(bu)水啦無糖(tang)系列(lie)，以滿(man)足年(nian)輕消費(fei)(fei)者對于(yu)健康與(yu)口味(wei)(wei)兼得的(de)渴望。

東鵬補(bu)水啦(la)無糖(tang)系(xi)列(lie)在口味(wei)上進行了(le)精心研發，特(te)別(bie)推(tui)(tui)出(chu)了(le)荔枝與口味(wei)。荔枝口味(wei)清新可口，檸檬口味(wei)清爽宜人。兩種口味(wei)的推(tui)(tui)出(chu)，既(ji)符(fu)合年輕人對于多樣化口味(wei)的追(zhui)求，又在無糖(tang)的基(ji)礎上滿足消費(fei)者(zhe)味(wei)覺體(ti)驗，讓(rang)消費(fei)者(zhe)在暢飲的同時無需擔憂糖(tang)分攝(she)入過多帶來的健康問(wen)題。

東鵬補水啦(la)無糖系列

在(zai)(zai)包裝設(she)計(ji)上(shang)，東(dong)鵬補水啦無糖系列也(ye)延續了東(dong)鵬飲料一貫的時尚風格(ge)。簡潔(jie)而富有(you)活力的包裝，搭(da)配醒目(mu)的東(dong)鵬補水啦標識，使其在(zai)(zai)貨架上(shang)脫穎而出，能(neng)夠迅速吸引年輕消費者的目(mu)光。無論(lun)是在(zai)(zai)運動場上(shang)揮灑(sa)汗水后(hou)，還(huan)是在(zai)(zai)忙碌的工作(zuo)學習(xi)間隙，東(dong)鵬補水啦無糖系列都能(neng)成為年輕消費者隨時補充水分和電解質的最(zui)佳(jia)選擇。

多維度優勢助力，東鵬飲料構建強大產品矩陣

除了(le)(le)東鵬補水啦無糖(tang)系列的(de)(de)(de)成功推(tui)出，東鵬飲料在市(shi)場(chang)上的(de)(de)(de)優勢還體現在多個(ge)維度上。在渠道(dao)建設方(fang)面(mian)，東鵬飲料經(jing)過多年的(de)(de)(de)深耕(geng)細作(zuo)，已建立起了(le)(le)覆蓋全國(guo)的(de)(de)(de)銷售網絡。截(jie)至(zhi)目前，其在全國(guo)的(de)(de)(de)有效活躍終(zhong)端(duan)門店超 400 萬(wan)家，且獲得(de)了(le)(le)超 3000 家穩定經(jing)營的(de)(de)(de)經(jing)銷商支持(chi)，無論是繁華(hua)的(de)(de)(de)城(cheng)市(shi)商圈，還是偏遠的(de)(de)(de)鄉鎮角落，都能看(kan)到(dao)東鵬飲料的(de)(de)(de)身(shen)影。強大的(de)(de)(de)渠道(dao)滲透能力，確保了(le)(le)新(xin)品能夠迅(xun)速鋪貨至(zhi)全國(guo)各地，讓消費者在第一時間接觸到(dao)并購(gou)買到(dao)產品。

在產(chan)(chan)能布局(ju)上，東(dong)(dong)鵬飲料(liao)同樣具有(you)顯(xian)著優勢。公(gong)司(si)在全國(guo)布局(ju) 13 座生(sheng)產(chan)(chan)基地，形成(cheng)(cheng)了“東(dong)(dong)西(xi)聯動、南北貫(guan)通(tong)”的(de)產(chan)(chan)能矩陣。這些生(sheng)產(chan)(chan)基地分布在廣東(dong)(dong)、廣西(xi)、天津、云南等全國(guo)核心經(jing)濟帶，不僅有(you)效覆蓋了國(guo)內市(shi)場，縮短了運輸半(ban)徑，降低了物流成(cheng)(cheng)本(ben)，還能根(gen)據市(shi)場需(xu)求快速調整(zheng)生(sheng)產(chan)(chan)計劃，確保產(chan)(chan)品的(de)穩定供應。

數(shu)字化(hua)(hua)(hua)賦能也是東鵬(peng)飲料(liao)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)大(da)亮(liang)點。從 2015 年(nian)的(de)(de)(de) “掃(sao)碼領(ling)紅包” 營銷活動開始，東鵬(peng)飲料(liao)便開啟了(le)數(shu)字化(hua)(hua)(hua)轉型之路(lu)。經(jing)過多(duo)年(nian)發(fa)展，現(xian)已構建起營銷數(shu)字化(hua)(hua)(hua)系(xi)(xi)統(tong)(tong)、供應鏈(lian)數(shu)字化(hua)(hua)(hua)系(xi)(xi)統(tong)(tong)和管理(li)數(shu)字化(hua)(hua)(hua)系(xi)(xi)統(tong)(tong)三大(da)數(shu)字化(hua)(hua)(hua)系(xi)(xi)統(tong)(tong)。通(tong)過 “五碼合一(yi)(yi)” 技術，實(shi)現(xian)了(le)產(chan)品全生命周期追溯。在消費者(zhe)端，通(tong)過微信掃(sao)碼領(ling)紅包與(yu) “壹元樂享” 活動，極大(da)地激發(fa)了(le)消費者(zhe)的(de)(de)(de)參與(yu)熱(re)情和購(gou)買(mai)欲(yu)望，增強了(le)消費者(zhe)粘性；在渠道端，數(shu)字化(hua)(hua)(hua)系(xi)(xi)統(tong)(tong)實(shi)現(xian)了(le)對經(jing)銷商的(de)(de)(de)標(biao)準化(hua)(hua)(hua)管理(li)，實(shi)時掌握渠道庫(ku)存、終(zhong)端市價及(ji)市場動態(tai)，有效杜絕了(le)竄(cuan)貨(huo)風(feng)險，加強了(le)與(yu)渠道合作(zuo)伙伴(ban)的(de)(de)(de)合作(zuo)黏性。

東鵬(peng)(peng)飲(yin)料全新(xin)推出(chu)的(de)(de)“補水啦(la)”無(wu)糖(tang)系列(lie)，是(shi)其在(zai)產(chan)(chan)品(pin)創新(xin)道路上(shang)的(de)(de)又一重(zhong)要里程碑。憑(ping)借(jie)東鵬(peng)(peng)補水啦(la)系列(lie)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)良好基礎(chu)，以(yi)及東鵬(peng)(peng)飲(yin)料在(zai)渠道、產(chan)(chan)能、數(shu)字化等(deng)多方面的(de)(de)強大優勢，東鵬(peng)(peng)補水啦(la)無(wu)糖(tang)系列(lie)有望在(zai)市場上(shang)取得更加(jia)優異成績，進(jin)一步鞏固東鵬(peng)(peng)飲(yin)料在(zai)飲(yin)料行業的(de)(de)領(ling)先地(di)位，為消費者帶(dai)來更多健康、美(mei)味(wei)的(de)(de)優質飲(yin)品(pin)選擇。